What is fashion ?

En lançant cette publicité sur les réseaux sociaux, nous sommes partis d’une question simple : qu’est-ce que la mode ? Suivre les tendances et acheter toujours plus ? Ou définir son propre style ?

Evolution des modes

Si on revient plusieurs années en arrière la question : “est-ce que tu es à la mode ?” était pertinente, aujourd’hui c’est totalement différent. Les modes à proprement parler changent encore plus vite, avec les réseaux sociaux notament Instagram ce ne sont plus les grandes marques de prêt-à-porter qui lancent les tendances mais bien souvent les personnalités (stars du cinéma, de la musique ou influenceuses), que les marques utilisent d’ailleurs en leur fournissant gratuitement des tenues. Même si ces dernières sont souvent hors de prix, elle ne sont que la plupart du temps prêtées aux “stars” qui assurent des retombées médiatiques et un buzz sur les réseaux sociaux quasi immédiat.

Les défilés de mode ne sont pour autant pas délaissés par les marques, mais là encore les choses ont changé. Prenons l’exemple de la fashion week, ce qu’on retient le plus et qu’on voit dans les médias ne sont pas les défilés à proprement parler mais ce qu’il se passe autour : les invités et leur tenues. Des anonymes ont parfois droit à leur heure de gloire en adoptant des styles décallés et en captant l’attention. Le constat est sans appel : aujourd’hui n’importe qui peut du jour au lendemain lancer une mode grâce à une photo sur internet, une vidéo ou une simple présence au bon endroit au bon moment.

Une mode eco-responsable ?

Un autre aspect de la mode très important aujourd’hui c’est l’environnement. Acheter à bas prix n’est pas toujours synonime de qualité : on achète plus, moins cher, des vêtements moins durables et au coût carbonne désastreux. Doit-on acheter uniquement des marques ? Evidemment non, tout le monde ne peut pas acheter de marques à l’heure actuelle, de plus marque n’est pas toujours synonime de qualité. Il est important de se renseigner sur les marques en question avant d’acheter : sur leur site internet de nombreuses marques expliquent leur engagement pour la planète (certaines font de gros efforts) et sur la qualité de leurs produits. La qualité est un réel engagement pour la planète : des vêtements de qualité dureront plus longtemps, seront moins souvent renouvelés et moins jetés.

Nous voulions faire ressortir de cette campagne “What is fashion ?”, le message suivant : n’écoutez pas les diktat et les critiques : créer son style, l’assumer et l’imposer est la meilleure manière de s’affirmer et se sentir bien dans sa peau. Suivre des modèles, s’inspirer des personnalités peut être une bonne chose, mais dans certains cas et selon les personnes se cacher derrière une carapace qu’on s’est forgé au fil du temps, porter des tenues que la société nous a imposé mais dans lesquelles on ne se sent pas nous même ne permet pas d’être heureux. Soyez vous-même, imposez votre style et peut être qu’un jour vous définirez les modes !

Vous pouvez nous contacter pour toute question et discussions à ce sujet et nous envoyer des photos de votre style, nous les publierons sur le blog.